In ‘Moving beyond Heroes and Winners: Institutional Entrepreneurship in the Outbound Tour Operations Field in the Netherlands’, beschrijft Jakomijn van Wijk het veranderingsproces naar duurzaam toerisme in de Nederlandse uitgaande touroperating industrie (1980 – 2005). Zij bouwt voort op de theorie van institutioneel ondernemerschap. Haar studie laat niet alleen zien dat diverse actoren betrokken zijn bij het veranderingstraject, maar ook dat brancheorganisaties daarin een innovatieve rol kunnen vervullen. Dit proefschrift nuanceert hiermee het huidige beeld van institutionele ondernemers als helden en winnaars en draagt bij aan de theorievorming over institutioneel ondernemerschap door dit concept voor te stellen als een portfolio van rollen die door verschillende actoren in de tijd worden vervuld.